Concept de marque – Comment s’y prendre ?

Comment développer un concept de marque ?

Si tu veux développer ta marque, un bon concept de marque est le point de départ le plus important pour toute entreprise. Grâce à un concept de marque fort, le client forme des associations directes avec l’entreprise associée. Par exemple, l’entreprise de meubles mondialement connue “Ikea” est immédiatement associée à un style d’aménagement particulier, aux couleurs reconnaissables que sont le bleu et l’argent et aux délicieux hot-dogs.

Un concept de marque se compose fondamentalement de la mission et de la vision d’une entreprise. Cela signifie que ce concept reflète les finalités et les objectifs. Le concept de marque à développer permet également de créer l’image de la marque. C’est la base pour construire et mettre en œuvre une marque entière et sa stratégie. Le point le plus important pour un bon concept de marque est l’authenticité. Les clients auront beaucoup plus tendance à faire confiance à ta marque si tu es honnête et authentique.

La meilleure façon de développer ton concept de marque est d’atteindre l’authenticité en question. Il faut savoir exactement ce que l’entreprise propose et ce qui la différencie. Compare absolument tes services ou tes produits avec ceux de tes concurrents sur le marché (analyse de la concurrence). Trouve certaines qualités ou caractéristiques que ton entreprise offre et qui te distinguent de tes concurrents pour te faire remarquer sur le marché. Il peut s’agir de petites différences.

Connaître son groupe cible !

Si tu as déjà commencé à créer ton entreprise, tu as certainement déjà une idée approximative de ton groupe cible. Essaie maintenant de déterminer ce que ton groupe cible attend exactement de ton entreprise et à quelles exigences elle doit répondre. Cela te permettra de savoir comment commercialiser ta marque. Après une analyse précise du groupe cible, les statistiques permettent de déterminer quelles plateformes tu dois utiliser pour ton marketing sur les médias sociaux, par exemple.

Le mieux est de commencer par créer un persona. Un persona est une personne fictive qui correspond parfaitement à ton groupe cible. Une sorte de fiche signalétique est établie pour cette personne fictive. De nombreux détails de la vie de cette personne y sont révélés. D’une part, pour quelles marques elle s’intéresse, quelles sont ses priorités, quelles sont ses qualités et ses défauts. En outre, la vie privée de cette personne est également révélée. D’une part, pour quelles marques elle s’intéresse, quelles sont ses priorités ou ses qualités et ses défauts. En outre, sa vie privée et sa vie sociale sont également décrites.

Développe ton concept de marque

Missions et objectifs

Une fois que tu as établi les bases de ta marque, tu peux développer ton concept de marque. Un concept de marque se compose de plusieurs éléments, tels que : Ta mission, ton nom de marque et ton style visuel. Avant même de réfléchir à un nom de marque et de développer ton logo, tu dois définir brièvement la mission exacte de ta marque. Le mieux est de noter cette déclaration afin de pouvoir t’y référer régulièrement. Ensuite, tu fixes, également par écrit, des objectifs pour ta marque

Nom de la marque et slogan

L’importance du nom pour une marque est bien connue de tous. L’importance du nom pour une marque est bien connue de tous.

• mémorisable
• unique
• facile à prononcer
• une écriture sans ambiguïté
• adresse Internet gratuite !
• adapté à l’entreprise

Un slogan résume les valeurs d’une marque en une phrase courte et donne parfois une idée de la mission de l’entreprise. On peut l’utiliser en plus d’un logo, le présenter dans un spot publicitaire ou l’utiliser dans le cadre d’une campagne.

Design visuel

Une fois que tu as sous la main tous les contenus déjà mentionnés, il est temps de passer au visuel. Réfléchis à l’aspect visuel de ton idée de marque en termes de couleur, de style et de typographie. Pour cela, on réalise souvent ce que l’on appelle un moodboard. Différentes images, provenant par exemple de Pinterest, y sont utilisées pour refléter visuellement la philosophie de l’entreprise.

Pour ce faire, tu peux rassembler les designs qui pourraient te plaire, à toi et à ton groupe cible, et les consigner sur un board. Ajoute également tes idées de design pour le logo de ta marque et une éventuelle police de caractères. N’oublie pas non plus que tes idées doivent se distinguer clairement de celles de tes concurrents afin d’être reconnaissables.

Conclusion

Un concept de marque doit refléter toutes les ambiances, idées et objectifs de ton entreprise ou de ta marque. Tu pourrais tester le concept que tu as développé sur une partie de ton groupe cible afin d’obtenir déjà un premier feedback. Une fois que tu as un concept prêt, tu peux utiliser cette base pour lancer la marque, créer un site web, concevoir d’éventuels emballages et faire de la publicité !

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