Le design de l'emballage - Optimiser sa conception !
Qu'est-ce que le design de l'emballage ?
À quoi sert le design de l'emballage ?
L'emballage et le design de l'emballage permettent de mettre de l'ordre dans le monde. Un emballage est tout de même la seule chose qu'un consommateur voit avant d'acheter le produit. On le voit dans les rayons des magasins et dans les publicités. Dans ce contexte, l'aspect et la mise en scène du produit sont généralement plus importants que sa qualité réelle. Chaque article se bat pour attirer l'attention du client potentiel à l'aide du design de l'emballage.
La conception d'emballages englobe une grande variété de produits. Chacun de ces produits doit bénéficier d'une solution d'emballage spécialement conçue et développée pour lui. Il est important de tenir compte de la conception graphique, du fabricant du produit et de l'emballage ainsi que du marketing. Ces 3 domaines doivent être pris en compte pour la solution d'emballage afin d'aboutir à un paquet global.
Les trois perspectives du design de l'emballage.
Du point de vue d'un graphiste, la conception d'un emballage signifie l'identité visuelle d'une marque donnée. La philosophie d'une marque doit donc être équilibrée par le design de l'emballage lui-même afin de renforcer le branding d'une entreprise.
En même temps, il faut clarifier comment les emballages sont fabriqués et quelles fonctions ils offrent. Dans ce contexte, tant le fabricant du produit que le fabricant de l'emballage doivent tenir compte des aspects suivants :
- Quels sont les matériaux utilisés ?
- L'emballage est-il fonctionnel ?
- Quelle est la durée de conservation de l'emballage ?
- Quel sera le poids de l'ensemble du produit ?
- Comment le produit est-il expédié ?
- Et le produit est-il au moins suffisamment protégé dans son emballage ?
En outre, le design de l'emballage est défini par le marketing prévu par l'entreprise. Au final, la solution d'emballage doit mettre en avant la valeur clé du produit et expliquer clairement ce qu'est le produit.
Pour concevoir et réaliser un emballage, il y a donc de nombreux aspects et domaines à prendre en compte. Il ne se limite pas à la représentation visuelle de cet emballage. Mais comment s'y prendre pour créer le parfait design de l'emballage d'un produit ?
Réflexions importantes avant de concevoir un design de l'emballage
"Le design d'emballage est l'association de la forme, de la structure, des matériaux, de la couleur, des images, de la typographie et des informations obligatoires avec des éléments de conception supplémentaires afin de rendre un produit adapté au marketing". Cette définition est celle d'O'Reilly. Cela permet de bien comprendre ce qui est important dans la conception d'un emballage et ce dont il faut être conscient avant de créer un design de l'emballage.
Tout d'abord, il faut identifier la forme du produit, les matériaux qui composent l'emballage et les structures qui peuvent être identifiées. De plus, les mentions obligatoires qui doivent figurer sur l'emballage doivent être respectées. Les couleurs, les images ou les polices souhaitées par le propriétaire du produit doivent également être clarifiées et convenues au préalable. Le service de design de tonsac.fr, par exemple, examine ces étapes en détail avec le client afin de lui apporter une aide précieuse pour répondre à ces questions.
Ce n'est qu'alors que des éléments de conception supplémentaires peuvent être créés et que tous les autres éléments peuvent être disposés de manière cohérente. Bien entendu, il est également possible de développer un tout nouveau design. Il est toutefois important de clarifier ce point en contact étroit avec l'entreprise, de tenir compte du marketing qu'elle poursuit et d'y adapter son design.
Cela signifie qu'avant la conception proprement dite, il faut s'intéresser de près au produit et à l'entreprise qui se cache derrière. Le suivi de la stratégie de marque de cette entreprise doit être mis en avant afin de construire ainsi une marque visuelle. Une fois que l'on est conscient de tout cela, on peut commencer à construire une architecture d'information concrète pour définir le style de l'emballage. Car après tout, le design de l'emballage doit pourvoir parler aux gens.
Trouver le style pour l'emballage
Trois questions principales
Pour acquérir ce style, on peut généralement se poser trois questions directrices. Tout d'abord, il faut savoir de quel produit il s'agit. Cette question, qui peut paraître banale au premier abord, permet de savoir ce que l'on vend exactement, quelle est la taille du produit, de quels matériaux il est composé et s'il s'agit d'un produit fragile. On peut en déduire les nécessités pour l'emballage du produit. Cela détermine par exemple si l'on peut recourir à un emballage standard ou si l'on peut créer quelque chose sur mesure, comme des emballages imprimés individuellement.
Qui achète le produit ? La deuxième question détermine le groupe cible de ce produit. Avant de commencer à créer, il convient de clarifier ce point. Est-ce plutôt pour les enfants, pour les adultes ou pour les personnes âgées ? Doit-elle avoir un effet luxueux ou durable ? Il est extrêmement important de connaître les besoins et les souhaits de son propre groupe cible afin de pouvoir s'adresser directement à lui avec son propre design.
Ensuite, il est encore important de savoir où le produit sera acheté et où l'on proposera le produit. Se trouve-t-il dans un grand supermarché ou plutôt dans une petite boutique ? Ou est-il proposé exclusivement en ligne ? Dans les magasins, il est particulièrement important que le produit saute aux yeux, car il est entouré de nombreux autres produits concurrents. En revanche, en ligne, il faut veiller à ce que le produit soit emballé de manière à ce qu'il ne se plie pas ou ne vole pas dans la boîte.
Collecte d'informations et de contenus
Une fois que l'on a pu répondre à ces questions pour soi-même, on peut en déduire quelle tonalité doit avoir l'emballage. Si vous concevez un emballage pour une marque existante, il ne vous reste plus qu'à obtenir les informations mentionnées précédemment concernant l'entreprise pour laquelle ce produit est créé. Cela permet de s'assurer que l'emballage correspond à l'esthétique prévue pour la marque.
Dans le meilleur des cas, les couleurs doivent avoir directement la valeur CMJN ou Pantone correcte pour l'impression. Utilise également les polices utilisées par l'entreprise. Il est également important de tenir compte de l'épaisseur, du style et de la taille des caractères. Utilise toujours le logo prédéfini en tant que fichier vectoriel afin d'éviter tout problème lors de la production.
Par exemple, un texte écrit représentant le nom du produit ou simplement une description du produit doit être représenté pour inciter quelqu'un à l'acheter. Si des images doivent être représentées, elles doivent être finalisées avant le processus de création.
Certains signes obligatoires doivent également être imprimés, en fonction du produit et du secteur. Par exemple, un code-barres, des informations nutritionnelles, le nom et l'adresse de l'entreprise, le lieu d'origine, des allégations de santé, la quantité nette ou d'autres indications de quantité.
Pour certains produits, une date de péremption ou un numéro de fabrication doivent également être imprimés. Comme ces valeurs changent constamment, il faut créer un espace réservé dans le design afin de pouvoir imprimer ces contenus temporaires individuellement.
Développer le design de l'emballage
Susciter des émotions chez le client
Le thème des émotions joue un rôle particulièrement important dans la conception. L'objectif est de capter l'émotion du client potentiel, par exemple par l'humour, et de le captiver par un design d'emballage fascinant. On peut par exemple y parvenir grâce à des détails astucieux ou à un design insolite. Cela augmente les chances de distinguer son produit de la masse et de rester dans les mémoires sans être intrusif.
Comme nous l'avons déjà mentionné, un bon design de l'emballage doit attirer le groupe cible, être respectueux de l'environnement et protéger le produit pendant le transport et le stockage. La simplicité d'utilisation est également importante pour le rendre plus accessible. Cela peut être obtenu par la construction de l'emballage, mais aussi par la conception visuelle. Déballer et emballer soi-même ses affaires doit devenir une expérience. Et ici le design de l'emballage joue un rôle clé !
Raconte une histoire avec ton emballage
En matière de conception visuelle, il est important de raconter une histoire. Pour y parvenir, certaines décisions prises au cours du processus de conception peuvent t'aider.
Il y a trois couches dans un emballage : Le suremballage lui-même emballe le produit et sa boîte. Il s'agit d'un carton dans lequel le produit est envoyé ou d'un sac à provisions dans lequel le produit arrive en magasin. L'emballage intérieur peut par exemple être des boules de polystyrène ou du papier qui empêchent le produit de se rayer. L'emballage du produit est la boîte dans laquelle le produit lui-même est conditionné. Chacune de ces couches peut être utilisée pour raconter une partie de l'histoire.
La première chose à faire est de créer une architecture d'information pour l'emballage. Les trois questions et les informations recueillies sont également utilisées ici. Cette architecture d'information comprend par exemple des images, une référence client, un slogan, un graphique et d'autres informations importantes sur le produit. Tu dois préciser quelle information est la plus importante et doit être mise en avant. Qu'est-ce qui doit rester dans la mémoire du client ? Identifie cette information comme étant le cœur de la conception.
Une fois que vous avez déterminé cela, vous devez vérifier que votre design est adapté au contenu du produit. Il faut éviter d'embrouiller l'acheteur et veiller à une compréhension immédiate. L'emballage doit également refléter le produit de la manière la plus honnête possible. L'acheteur ne devrait pas être déçu au déballage.
En outre, il faut se faire une idée de l'aspect du produit dans l'espace tridimensionnel. Utilise donc des maquettes et visualise également à quoi ressemblerait le produit sur une étagère à côté de nombreux autres produits. Quelle sera la visibilité de l'emballage ? Se distingue-t-il de la concurrence ? Comment le design est-il perçu ?
Enfin, la chose la plus importante est sans doute de toujours demander un feedback. Montre-le à tes partenaires de projet ainsi qu'aux personnes de ton entourage qui n'ont jamais entendu parler de ce produit. Ceux-ci pourront te fournir un retour d'information honnête et de nouveaux points de vue. Ils remarquent d'autres choses que tu n'avais peut-être pas remarquées auparavant.
Pour ce faire, on peut leur poser ces trois questions :
- Que fait le produit ?
- Qui doit acheter le produit ?
- Quel message clé cet emballage te transmet-il ?
Ils te décrivent ainsi l'effet de l'emballage sur eux. Est-ce que l'on communique ce qui doit être communiqué ? Si ce n'est pas le cas, répète le processus de création jusqu'à ce que tu sois satisfait du résultat.
Si tu n'as pas l'intention de concevoir toi-même ton emballage, il est préférable que le fabricant de tes emballages te propose les services d'un designer. Celui-ci vérifie avec toi l'effet du design et les possibilités de mise en scène de ton produit. Tu es ainsi en contact étroit avec le designer et le fabricant d'emballages en même temps.
Si tu es encore à la recherche de l'emballage et/ou du design de l'emballage qui te convient, n'hésite pas à visiter notre boutique ou à nous contacter via notre formulaire de contact.
