Marque durable - Comment ça marche ?

La durabilité joue un rôle de plus en plus important dans le monde des entreprises. Pour les entreprises, cela signifie travailler de manière transparente et durable dans tous les domaines de l'entreprise, de la production à la livraison, et s'établir ainsi comme une marque durable. Découvres ici comment fonctionne exactement le développement durable de la marque, quels sont les partenaires à associer et à quoi il faut faire attention !

Que signifie exactement le développement durable de la marque ?

Qu'est-ce que l'image de marque ?

Le développement d'une marque avec une image spécifique est appelé "branding". Celle-ci doit conduire à une valeur de reconnaissance élevée chez le consommateur, afin de différencier ses propres services et articles de la concurrence. Le développement de la marque consiste donc d'abord à augmenter la valeur immatérielle d'une marque, de sorte que la confiance et l'attachement émotionnel à la marque se développent.

En fin de compte, l'objectif est bien entendu de gagner de l'argent avec la marque. Le branding est un outil marketing qui n'est pas réservé aux entreprises ou à certains produits. Des personnalités connues ont également recours au branding pour se forger une image unique. Certaines marques atteignent même un statut culte grâce au branding.

Une image de marque durable

Le branding durable ne concerne pas seulement les produits, mais l'entreprise dans son ensemble. Le marketing durable ou le marketing durable, en tant que développement de l'éco-marketing, associe le succès économique d'une entreprise à une valeur ajoutée écologique et sociale pour les collaborateurs, les clients et l'ensemble de la société. Selon la définition, le branding durable comprend chaque aspect de chaque produit, de la production à la distribution en passant par l'emballage et la publicité. Cela comprend par exemple :

• Production durable





• Empreinte neutre en CO2





• Production respectueuse de l'eau





• Utilisation de matériaux recyclés





• Matières premières / matériaux renouvelables





• Le produit est recyclable après utilisation





• Production et emballage zéro déchet ou zéro plastique





• Production locale ou régionale





• Production équitable, salaires justes, sans travail des enfants

La responsabilité écologique effective est donc un MUST pour une marque durable authentique !

Partenaires pour une image de marque durable

Maintenant que tu sais ce qui est important pour établir ta marque en tant que marque durable et ce à quoi tu dois faire attention, je voudrais te présenter quelques partenaires qui sont parfaits pour rendre ton entreprise plus durable et qui peuvent t'aider à te positionner en tant que marque durable.

ClimateLine

ClimateLine est une marque de Zukunftswerk eG, une coopérative de Peißenberg et Vienne. Depuis 2012, Zukunftswerk eG a calculé plus de 250 bilans d'émissions de CO2. Zukunftswerk a également compensé plus de 4,0 millions de tonnes de CO2 depuis 2012. Climateline est la marque utilisée pour identifier les emballages, les aliments et les boissons neutres pour le climat.

La certification de ClimatLine se déroule en trois étapes.

1. Le calcul des émissions de CO2

Les bilans d'émissions de CO2 ne sont pas seulement la base de la compensation des émissions de CO2, mais aussi le point de départ d'une optimisation des processus. Dans l'industrie alimentaire et de l'emballage en particulier, il existe de nombreuses possibilités d'éviter ou de réduire les émissions de CO2 dès le stade de la production.

Le Corporate Carbon Footprint (CCF) est le bilan carbone des entreprises. La procédure de calcul est clairement définie dans les normes internationales telles que le Greenhouse Gas Protocolou la norme ISO 14064-1. Les données de consommation relatives à la mobilité, au chauffage, à l'électricité et aux autres consommations sont déterminées et alimentent le bilan carbone de l'entreprise.

L'empreinte carbone des produits (PCF) consiste à calculer les matières premières et les processus qui entraînent des émissions de CO2 lors de la fabrication et de l'utilisation.

2. compensation des émissions de CO2

Les émissions de CO2 calculées peuvent ensuite être compensées par le soutien de projets climatiques. ClimateLine propose plusieurs projets, comme le projet de protection de la forêt Jari, qui vise à protéger la forêt amazonienne de la déforestation non autorisée, ou le projet hydroélectrique Guacamaya, qui vise à produire de l'électricité dans les régions côtières et à assurer un approvisionnement en électricité plus durable.

3. Certification

Les entreprises qui compensent les émissions de CO2 de leurs produits peuvent se désigner elles-mêmes et leurs produits comme neutres pour le climat. Le logo Climateline identifie de tels produits et entreprises et garantit la compensation des émissions de CO2 sur la base de bilans CO2 fiables.

Ici,tu peux en savoir plus sur ClimatLine et ses projets.

Deinetuete.de

Si tu cherches des emballages durables et imprimables individuellement, tu es au bon endroit sur deinetuete.de ! Tes emballages à emporter imprimés peuvent faire passer ton image de marque au niveau supérieur et attirer de nouveaux clients en ligne et hors ligne !

Nos emballages sont fabriqués en papier et sont donc tous biodégradables. De plus, nous travaillons en étroite collaboration avec le label FSC afin de protéger les forêts et d'éviter une déforestation incontrôlée. Si tu veux en savoir plus sur la certification FSC, tu peux consulter notre article à ce sujet.

De plus, nous évitons les longues distances de livraison en produisant exclusivement en Europe, dans le but de réduire au maximum nos émissions de CO2, et avec notre partenaire edenprojects, nous soutenons la reforestation de jeunes arbres.

Si tu veux en savoir plus sur nous, tu peux le faire ici.

Greenpeace, Fédération de l'environnement et de la nature

Une autre possibilité pour une image de marque durable est de faire des dons à différentes organisations qui se sont donné pour mission d'œuvrer en faveur des animaux, de la nature, de l'environnement et de la paix dans le monde.

C'est chez Greenpeace et l'Umwelt und Naturschutz Bund que tu as le plus de choix pour trouver un projet approprié à soutenir.

Si tu veux en savoir plus sur les projets de Greenpeace, tu peux le faire ici. Si tu souhaites en savoir plus sur les projets de la Ligue pour la protection de l'environnement et de la nature, tu peux t'informer ici.

Éviter le greenwashing

Comme mentionné plus haut, de plus en plus d'entreprises tentent de se présenter comme des marques durables, mais le risque de greenwashing existe. En tant qu'entreprise, il convient d'éviter le greenwashing et de ne pas seulement se présenter comme une marque durable, mais d'intérioriser et de vivre cette durabilité, car ce n'est qu'alors qu'un branding durable peut fonctionner.

Mais qu'est-ce que le greenwashing exactement ?

L'expression "greenwashing" est reprise de l'anglais et signifie littéralement "laver vert" ou "colorer en vert". Ce terme critique désigne les méthodes de relations publiques fallacieuses utilisées par une entreprise pour paraître plus respectueuse de l'environnement qu'elle ne l'est en réalité. Le "greenwashing" vise à influencer délibérément l'image de manière positive.

Méthodes de greenwashing

Ce n'est pas seulement par le biais de spots publicitaires et de parrainages que les entreprises non respectueuses de l'environnement tentent de faire du greenwashing. Les campagnes sont par exemple influencées par des labels ou des certificats trompeurs, des déclarations vagues faites par des influenceurs ou le rebranding, c'est-à-dire le changement de nom de l'entreprise. Pourtant, de nombreuses entreprises ne cherchent pas à faire quelque chose de bien pour l'environnement, mais à se parer d'un maximum de certificats, même si la réalité de l'entreprise est loin d'être durable.

Faire du greenwashing peut provoquer une tempête de critiques de la part du grand public et être une raison suffisante pour les clients actuels et potentiels d'éviter ta marque à l'avenir.

J'espère que cet article t'a aidé ! Pour plus d'articles informatifs de ce type et pour en savoir plus sur la durabilité, le branding et les emballages à emporter durables, n'hésitez pas à consulter notre blog.

Nous nous réjouissons de t'accueillir !

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